Gebruik jij AI voor logo's? Waarom ik dat bewust niet doe

Met AI kun je tegenwoordig in een paar seconden een logo genereren. Typ een paar woorden in, en er rolt een beeldmerk uit. Snel, goedkoop, en voor sommige toepassingen misschien zelfs genoeg. Maar ik gebruik het bewust niet voor het bedenken van logo's, en dat is geen toevallige keuze.

Een goed logo begint niet bij een prompt. Het begint bij een gesprek: wat wil je uitstralen, voor wie doe je dat, wat maakt jouw bedrijf anders dan de rest. Dat soort dingen weet een AI niet — die herkent alleen patronen uit duizenden bestaande logo's en plakt daar een variant van in elkaar. Het resultaat oogt vaak wel oké, maar het is zelden echt van jou. De kans is groot dat een ander bedrijf ergens iets vergelijkbaars heeft.

Bij mij begint elk logo met papier en potlood. Dat klinkt ouderwets, maar het dwingt me om na te denken vóór ik iets vastleg. Ik schets meerdere richtingen, gooi de zwakke weg, en werk de sterkste digitaal verder uit — lijn voor lijn, tot de verhoudingen kloppen. Dat proces kost tijd. Een AI-tool kan dat niet vervangen, omdat het hele punt van het proces is dat er iemand meekijkt en keuzes maakt.

Dat betekent niet dat ik AI links laat liggen. Voor interne dingen — administratie, snel iets opzoeken, een tekst checken — gebruik ik het net als ieder ander. Maar het bedenken van jouw logo, het ding waarmee je bedrijf zich moet onderscheiden? Dat blijft mensenwerk. Potlood, papier, en daarna pas een scherm.

Dus als je bij mij een logo laat maken: geen AI-gegenereerd resultaat, maar een ontwerp dat is doordacht vanaf de eerste schets.