Logo vs. huisstijl: wat is het verschil?

"Ik heb een logo nodig" is meestal het eerste wat een ondernemer tegen me zegt. Vaak blijkt tijdens het gesprek dat ze eigenlijk iets breders bedoelen: een huisstijl. Dat zijn twee verschillende dingen, en het is goed om het onderscheid te kennen voordat je een traject start.

Een logo is één onderdeel: het beeldmerk, het woordmerk, of de combinatie van de twee. Het is het teken dat mensen herkennen. Meer niet — een logo zegt niks over welke kleuren je op je website gebruikt, welk lettertype op je visitekaartje staat, of hoe je logo eruitziet op een donkere achtergrond.

Een huisstijl is het hele systeem eromheen. Het kleurenpalet, de typografie, de regels voor hoe het logo wel en niet gebruikt mag worden, en hoe dat allemaal samen een consistent beeld vormt — op je website, je social media, je bedrijfskleding, je bus. Een huisstijl zorgt ervoor dat je merk overal hetzelfde voelt, ook als tien verschillende mensen er tien verschillende uitingen mee maken.

Voor de meeste startende ondernemers is een logo genoeg om mee te beginnen. Maar zodra je merk groeit — meerdere kanalen, meerdere mensen die content maken, drukwerk erbij — merk je al snel dat een los logo niet volstaat. Dan ga je zelf kleuren kiezen die net niet kloppen, of een lettertype gebruiken dat niet bij het logo past. Dat is het moment om een huisstijl-gids te overwegen.

Bij het Max-pakket krijg je dat in één keer mee: het logo, het kleurenpalet, de typografie en de bijbehorende richtlijnen. Zo hoef je niet achteraf uit te zoeken wat wel en niet bij je merk past — dat ligt al vast.